前半年市场遇冷，疫情冲击下，物流受阻，消费信心减弱等
，都让今年一季度显得格外的“寒冷”，而“618”作为上半年最大的电商购物节，也是上半年最后的冲量机会

，相信今年“618”竞争将更为激烈
。

　　平台促销力度加大

　　2021年天猫和京东“618”期间的跨店满减档位是每满200-30
，而今年都是满299-50，可见从满减来看优惠幅度较去年更大
，而抖音为满299-45，幅度持平去年
，从优惠幅度看
，促销力度加大了，但是准入门槛也提升了
。各大KOL也发布了自己在“618”期间得直播计划。从时间节点看，尾款支付时间从0点提前至前一天20点，更加人性化，便于消费者支付尾款
，而整体时间方面今年“618”与去年几乎一致，从5月下旬持续至6月20日，从各项举措中orange平台可以看出，各大平台的策略都趋于稳定提升销售规模
，保障“618”期间的销售业绩。

　　保物流成各家重点

　　活动安排除了类似去年的超级红包、品类日、价格保护等优惠活动，为了适应疫情
，各家都重点推出了自家的物流相关政策
，确保商品及时送到消费者手中，减少退货的概率
，京东首发“人间烟火气与有责任的供应链”通过自身自主运营的8个大仓
，保证商家多仓铺货确保“211限时达”配送时效。同时，将线下商超也纳入了“618”的活动范围。天猫方面
，菜鸟宣布启动618物流“聚力计划”，同样确保了7大仓分仓铺货
，为“618”专门提出了“预售极速达+预售领先达+预包预处理”等预处理组合拳，确保618期间购买的商品能够快速
、安全的运送至消费者手中。抖音方面，推出”快递保障”和”云仓服务”联合中国邮政、中通快递圆通快递等公司合力完成物流运营保障。

　　新兴品类将有更好的表现

　　从细分赛道看

，受益于同期较低的基数，今年的“网红”品类几乎都表现不俗，游戏电视
、新风空调、超薄嵌入式冰箱
、空气炸锅、自清洁扫地机器人、加热净水器等趋势家电受到了消费者热捧。以扫地机器人行业为例，在新功能的加持下，凭借强大的产品力，各大品牌主力新品机型的折扣力度均未超过90%
，降价幅度相对较低
，以价换量的趋势并不明显，以李佳琦直播间情况来看，扫地机器人主流品牌基本维持了去年的投放力度。从“618”京东预售数据看，自清洁扫地机器人预售金额同比增长超6倍
，主要是去年同期自清洁扫地机器人产品较少，同期基数较低导致
，但相关功能较新
，且溢价能力较强，对扫地机器人整体有较强的拉动作用，相信在自清洁扫地机器人的加持下，今年“618”扫地机器人仍能保持增长
。

　　5月23日晚8点预售开启后4小时，京东家电预售金额达去年全天的3倍。截至5月24日24点，整体预售金额较去年同期同比增长270%。家电新品1小时预售金额超去年首日全天，中高端产品预售金额占比超6成
。就各品类而言，电视品类预售金额同比增长超3倍
；冰洗品类预售金额同比增长280%
；厨卫品类预售金额同比增长超5倍；空调品类预售金额同比增长460%
；小家电品类预售金额是去年同期的3倍，虽然天猫方面未公布相关预售数据，但预售当天头部主播李佳琦直播间观看人数达到1.54亿人次远超同期的1.06亿人次
。抖音方面，启动了“商家复产护航计划”
，投入25亿流量补贴及超2亿元的消费券，力图主力商家缓解压力
。

　　总的来说，疫情冲击仍未过去且有常态化的趋势

，消费者已经度过冲动消费的周期，消费意愿减退，消费能力下降，但整体来看家电市场韧性仍在，预计今年618仍能维持去年的水平或有小幅上涨。