5月初
，等核心城市带来了不小的影响，与此同时，三四线市场相对较小，原因在于低线市场由于城市众多、市场纵深好
、需求分散韧性更强
，同时在物流安装上灵活性更强。杨超认为，企业可抓住今年下沉市场的机会

，深耕区域客户
，同时考虑到现阶段企业产品结构调整都在朝着中高端产品推进，价格同步也在提升
，部分刚需被压制，一些满足基本制冷需求价格亲民的产品供给不足，企业可考虑部分机型价格做灵活调整。

　　“好的产品，永远不会过时，”奥克斯空调相关负责人表示
，无论今夏气温如何，消费者在夏季购买空调的需求是一直存在的，尤其是好的产品，更是打动他们内心、刺激他们购买、让他们愿意买单的最大利器。

　　美博空调相关负责人表示，如今空调业新发展逻辑和模式已全面清晰——一是围绕用户的健康产品、高品质经营，深耕细拓，赋予产业链更多的价值
；二是围绕家庭场景的空气定制方案落地，以用户为中心以服务和内容赋予空调更大的舞台和职能；三是聚焦未来的高端消费升级经营，探索以产品和服务为组合拳开创和引领高端用户的生活方式。

　　整体来看，我国空调行业发展进入成熟期
，市场步入存量时代。随着空调最新一轮新能效升级期接近尾声，新一级产品份额保持稳定，提升幅度趋缓

，多家市场机构分析人士均认为
，今年各企业针对空调的着力点仍会继续聚焦健康除菌概念，新品发布会侧重于新风空调
、除菌空调等细分产品类型，这些产品也将成为空调市场今年下半年的几个机会点。

　　此外
，在“双碳”目标下，绿色消费成为促进行业高质量发展的重要方向和新的增长点

，对于空调行业也产生了深刻影响。奥克斯相关负责人认为，未来有助于实现“双碳”目标的节能环保型产品
，也是空调行业值得深耕的一个方向，是市场发展的机遇点。

　　当下来看，下半年市场整体依旧承压，从几大宏观面来看依旧面临严峻考验。一是消费端持续低迷
，3月份社会消费品零售总额下滑3.5%，4月份下滑11.1%
；二是家电关系最为密切的地产市场，从去年到现在整个销售面积及竣工面积都是持续走下坡路
，交付节奏和安装节奏都受到影响的情况下，对空调销售冲击也比较严重；三是阶段性的疫情对全行业都有影响，空调也不例外
。

　　此外，疫情常态化一定程度上影响了消费者的购买习惯，更多消费者会倾向于理性消费。孙薇认为，长期来看空调市场处于存量态势，整体规模将保持稳定，消费者替换新增需求放缓。“考虑到去年下半年空调市场惨淡
，整体基数不高，预计今年下半年空调市场规模同比保持稳定。随着原材料价格的持续上涨

，空调的制造成本随之升高
，下半年空调市场均价依然会呈上涨趋势。”

　　“从2020年家电高端消费崛起，以及下沉市场引爆、原材料稳步上涨，到了今年外部经济环境动荡，疫情反复造成了市场份额的缩小

，可以看出今年下半年必定是大浪淘沙的一年
。”杨岁兵认为，空调行业若要发展，就必须实现消费者心智占领的分化，那些不能占领消费者心智的企业也必将出现生存危机
。

　　杨岁兵进一步指出
，每个企业都应该结合自身的特点，发展出属于自己的个性化高质量发展模式。对方认为，今年下半年空调发展将呈现出三方面的趋势。首先就是疫情环境下，追求健康舒适化的潮流，不管是增氧换气的新风功能，杀菌消毒的净化功能
，还有很多比如除甲醛、自清洁等功能
，能看到现在主流之一就是在追求品质生活
；其次是追求产品舒适性，随着空调对于室内舒适环境的打造，各个企业都会进一步拓展空调产品的应用场所；最后，整个社会都在进行智能化的发展
，很多品牌都在推出语音空调，定制化的睡眠模式，将空调产品与一些智能软件相连进行远程控制等等
，这些个性化方向都有自己独有的消费者群众，也影响了品牌的竞争格局
。

　　“无论价格
、商业形态、产品及品牌格局如何变化，都是建立在企业既有战略
、策略不变的前提下，竞争一直处于一个动态演变的状态。”美博空调相关负责人认为
，今年空调市场有一个趋势值得关注
，那就是多品类、多功能整合式产品
，现在多个主导及主流品牌都已经将空气净化
、换新风、加湿除湿等功能融入进空调，在一台家电产品上实现多台家电产品的功能会创造新的需求。

　　对方也指出，在存量化的国内市场中

，家用中央空调对家用空调需求资源挤压效应越来越明显
，失去了人口红利、房地产行业等外部机会的家用空调市场，中长期之间会持续处于一个存量化变动的周期之内。

　　根据京东家电公布的5月31日20时-24时销售数据来看
，空调4小时成交额超过去年全天
，嵌入式空调成交额同比增长300%，新风空调成交额同比增长超8倍。618开局的销售数据无疑为今年的空调市场带来了一些好气象，这似乎也在暗示下半年的空调销售仍有一些机会。