今年“618”期间，电热、燃热均价大幅下滑的同时

，线上零售额同比去年实现小幅增长。热水器作为市场趋于饱和的成熟品类，受到疫情之下消费萎靡的影响，换新动力略有不足
，但折扣力度带来的以价换量有一定效果。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“618”期间（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）线上市场电热、燃热销额分别为14.4亿元、15.2亿元，同比均增长3.1%；电热、燃热销量分别为134.4万台
、81.0万台，同比分别增长8.9%
、7.0%
。

　　整体来看“618”期间的热水器市场，可总结为五个关键词：理性消费、颜值当道、绿色升级
、品类扩张
、新兴渠道。

　　1.“618”期间消费偏“理性”。大促期间热水器零售市场刚需品较为强势，参数表现更理性，2022年“618”期间
，电热3-5kW
、燃热16L表现更为突出
；

　　2.产品外观亮点颇多。电热纤薄扁桶
、超长显示屏、彩色显示屏和燃热的无界玻璃屏、更窄机身等外观升级的新品，在“618”期间机型份额不断爬升
；

　　3.“绿色”占比提升
。在节能减排的大背景下
，热水器能效也有明显的升级，燃热一级能效产品销额占比同比线上线下分别提升1.3%和0.3%
，电热二级及以上产品销额在线上线下均接近98%；另外，全国多地鼓励消费政策也卓有成效
，对于燃热节能的影响更为显著
。

　　4.新品类仍有增长潜力。以空气能热水器为例，“618”第一周线上零售额同比增长25.4%，虽然后期有所下滑，但是开门红的爆发也印证了产品需求仍在，并且空气能热水器作为能效友好型产品，在当前环境下有更大的需求潜力待开发。

　　5.新渠道已成必争之地。今年“618”的需求压力之下，以抖音快手为首的新兴渠道备受家电企业关注，热水器中的燃热占比最高
，抖音快手三周销量1.6万台，销售额0.4亿元
，电储水在其次，销量1.0万台，销额0.1亿元。在内容种草、消费引导的优势下，抖音电商的产品结构也有较大的优势
。