回顾上半年冰箱市场的发展，一季度疫情反复在一定程度上抑制了消费者需求的释放，冰箱市场也因此销售惨淡

。进入5月以来

，随着疫情逐渐缓解
、多地出台促消费政策以及“618”促销节提前打响，5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9%，实现了由负转正
，释放了市场恢复的信号。作为上半年最重要的促销节点，“618”冰箱市场展现了超预期增长，据奥维云网（AVC）监测数据，“618”期间（22W23-W25）线上市场零售量344万台，同比增长11.7%，零售额88.3亿元，同比增长12.8%。随着“618”大促落幕
，上半年市场争夺也接近尾声
。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年H1冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4%。

　　2020年5月以来
，上游原材料价格持续高位运行，冰箱企业通过多轮提价将成本压力向零售端转嫁
，形成冰箱市场价格连续两年高增长的景象
，据奥维云网（AVC）监测数据
，2022年6月冰箱线上线下均价分别为2391、6462元，线下更是持续增长27个月
。分渠道来看，2022年上半年线上市场价格陷入负增长
，同比下降0.9%。究其原因，一方面受需求低迷影响，线上市场通过降价促销拉动需求增长，另一方面下沉渠道占比越来越高
，而其价格结构增长仍集中在中低端市场，对传统电商渠道的价格形成了一定的稀释作用。在这样的背景下
，线上主流品牌聚焦在法式多门、十字4门市场，加速新品布局
。而法式、十字产品线上零售额占比分别为12.7%

、23.1%，均价同比分别增长0.6%、0.8%，结构升级和价格升级双向驱动，促使法式和十字成为了线上“价值战”的核心。

　　上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程
，主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出，“走向高端化”
，正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。据奥维云网（AVC）线下监测数据，2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8%

，但均价上升17.1%，8K+市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8%
。

　　2022年开年以来
，一方面，消费券
、让利等多重消费政策频发，政策端持续向好。另一方面，、塑料等冰箱上游原材料价格呈现下滑趋势，企业成本压力有望得到改善，传导至零售端产品价格上涨趋势预计也将有所缓解
。但冰箱市场长期处于高保有量状态，且产品同质化严重，技术迭代缓慢，需求以更新换代为主导的局面持续深化，需求释放不及预期。同时伴随着新兴渠道的崛起以及线上电商持续向四六级市场下沉
，部分需求将释放在中低端市场
，线上价格增长乏力。综合来看，市场下行已成定局
，奥维云网（AVC）预测数据，2022年H2零售量1562万台，同比下降1.9%，零售额496亿元，同比下滑0.6%，但全年来看波动幅度较小，仍将是以稳定发展为主

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